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18 de noviembre de 2011

Un apunte en cuanto a las audiencias

Vulture, el famoso blog de sociedad, cine, televisión y otros temas de la revista New York Magazine publicaba ayer un interesante reportaje sobre las audiencias de las series de televisión, aunque con datos en los que nunca antes nos habíamos fijado. Hasta ahora, de los datos arrojados por la agencia Nielsen únicamente nos habíamos interesado tanto por el número de espectadores como por los rating y share demográficos, cifras sobre un segmento poblacional (18-49 años) que se presuponen como el indicador del interés de los anunciantes y, especialmente el primer dato, clave para el éxito o el fracaso de una serie. No obstante, del mismo modo que los anunciantes son distintos y variados, las audiencias de los programas televisivos también lo serán según sus respectivos target, y es importante tener esto en cuenta como una variable adicional, ya que ciertos programas con bajos ratings para esta población pueden ofrecer altos datos para otras más adultas, jóvenes, de un sexo o de otro, y ser del mismo modo gran interés para anunciantes que comercialicen productos enfocados a estos segmentos. Aunque podéis leer aquí la impactante información que ofrece esta web, hemos decidido recoger los datos fundamentales de modo que podamos tomar rápidas conclusiones.

Nota: los ratings ofrecidos son según el segmento poblacional especificado, no el genérico de 18-49 años (salvo que se indique).

  • Niños (2-11 años): Las niñas de 2 a 11 también ven el primetime y su programa preferido es Revenge. Parks and Recreation recoge el dato más bajo (0,3).
  • Adolescentes (12-17 años): FOX es el canal preferido y NBC el que menos (The Office es la única serie que destaca). En cuanto a chicos, el bloque de animación de los domingos de la FOX ocupa los cuatro programas más vistos.
  • Jóvenes (18-34 años):  En cuanto a mujeres, la serie que menos ven las mujeres es Chuck pero tampoco triunfan entre ellas las series para protagonizadas por mujeres (destaca que The Good Wife solo recoge un rating de 1.6 para este segmento). The CW ha perdido a un 30% de la población femenina de este segmento de edad.
  • Genérico-Adultos (18-49 años): Entre las diez series más vistas solo hay dos dramas, Grey's Anatomy y NCIS (las repeticiones de esta última los miércoles incluso vapulea a series jóvenes como las procedentes de The CW). Siete de las diez series más vistas son de la CBS.
  • Mayores (+50 años): Terra Nova y Bones son sus series preferidas. En cambio, en cuanto a mujeres, obviando el éxito de Dancing with the Stars, entre las series triunfa la CBS con NCIS, NCIS: LA y Blue Bloods. Llama la atención que series jóvenes como Modern Family y 2 Broke Girls tengan muy buenos datos entre mayores de 65 años. En general, la CBS lidera este segmento aunque Castle (ABC) tenga mucha popularidad entre los mayores.
  • Sexo: Para el segmento 18-49 hombres y mujeres coinciden en Two and A Half Men como la segunda serie más vista. No obstante, hay una polaridad muy clara entre dos series: Grey's Anatomy (de las más vistas por mujeres y de las menos por hombres) y The Simpsons (lo contrario).
  • Clase social: Modern Family es la serie preferida por los ricos (una renta anual media de 83.000$) y los muy ricos (media de 100.000$). The OfficeParenthood y Parks and Recreation le siguen en cuanto a renta anual (78.000$). A los ricos tampoco les gustan los procedimentales: Cops y A Gifted Man destacan como los menos vistos.
  • Educación: Los universitarios prefieren la NBC, siendo Parks and RecreationThe Office, y Community las series más vistas. La que menos: The Secret Circle. Las mujeres del segmento de edad aproximado (18-24 años) prefieren New GirlGleeModern Family y Once Upon a Time.
  • Etnia: Los latinos prefieren New Girl.
  • Cadenas: Los programas de The CW son los menos vistos, seguida por la NBC cuya única serie en el Top 50 es Law & Order: SVU (y en el puesto 41). De hecho, sumando los espectadores del bloque de comedia de los jueves de esta cadena (Community, Parks, etc.) no superan los que consigue NCIS (CBS), aunque lo que importa es el rating, recordémoslo.
  • DVR: Entre las series más grabadas encabeza la lista Fringe, seguida de 90210Up All Night, Modern Family y Supernatural.
  • Televisión por cable: TNT lidera los programas más vistos con Rizzoli & Isles, aunque su media de edad sea bastante alta (57 años), incluso supera a la mayoría de las series de la NBC. Mientras, FX está entre las más vistas con tres series en el Top 10It's Always Sunny in PhiladelphiaWilfred The League. Lideran en el segmento 18-49 años The Walking DeadTrue Blood, Sons of AnarchyThe Game y Falling Skies.
En el fondo, y obviando ciertos apartados (la pérdida de audiencia femenina de The CW, 2 Broke Girls un éxito entre los mayores y el que los universitarios prefiramos la NBC), tales datos son bastante razonables. De cualquier modo, como comenté arriba, es muy importante tenerlos en cuenta porque también explican cómo series cuya audiencia no es tan notoria consiguen sobrevivir año a año y cómo otras acaban dejándose de lado. Del mismo modo, si viéramos la televisión estadounidense como deberíamos hacer (con anuncios) seguramente identificáramos cómo las publicidades se adaptan a estos datos sobre las audiencias. Todo se cuenta, recordémoslo, no solo una única cifra.


3 comentarios :

  1. que fuerte me parece que la serie mas vista en menores de 12 años sea Revenge, espero que no aspiren a convertirse en sus protagonistas jajaja muy interesantes todos estos datos

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  2. WOW! Quién diría que los más pequeños entiendan las tramas complicadas de Revenge... Es raro, porque a cierto punto les podría aburrir.

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  3. francisco y Felipe, Revenge es la serie de primetime más vista por las niñas pero en realidad no es una cifra tan alta, es un 6% de la población de esa edad. Saludos!

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Suadmara Tuachi

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jorge daniel

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Belén GMGranda

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